U srpnju 2013. godine, nekoliko se poznatih redatelja odlučilo na spašavanje tvrtke Kodak na način da su se obvezali kupovati Kodakov film. Jedan od njih je i J.J. Abrams, redatelj najnovije epizode iz serijala Ratova zvijezda – Sila se budi, koja se premijerno prikazuje ovog tjedna.
Američke novine Democrat & Chronicle navode kako je Abrams koristio 65 mm-ski Kodakov film za epizodu VII serijala Ratova zvijezda, a očekuje se da će i epizoda VIII biti snimana na Kodakovom filmu.
„Imali smo mnogo uspjeha zbog odluke ljudi da se vrate snimanju na filmu, na što su se odlučili prvenstveno zbog njegove estetike“, kaže direktor Kodakovog komercijalnog filma te dodaje da „to naprosto izgleda prirodnije.“
We’re so proud to be here at the world premiere of #StarWars #TheForceAwakens! The force is with Kodak! #ShotOnFilm pic.twitter.com/j2I0Xg3bLR
— Kodak (@Kodak) December 15, 2015
Kodakov glavni izvršni direktor Jeff Clarke je dao izjavu novinama Hollywood Reporter kako je Kodak od 100 milijunskog gubitka na godišnjoj razini od proizvodnji filma, došao na pozitivnu nulu u zadnja tri kvartala 2015. godine. Također, Clarke vjeruje da će Kodak profitirati u 2016. godini.
Kodakov odjel za proizvodnju filma još uvijek zapošljava 700 ljudi, od kojih većina radi u Rochesteru gdje se nalazi Kodakovo sjedište. Još uvijek se ne zna hoće li revitalizacija Kodakovog komercijalnog filma uvesti u novu eru i Kodakov fotografski film.
